Menstruaties…nog steeds een ongemakkelijk onderwerp. De helft van de wereldbevolking maakt het maandelijks mee, maar toch blijft het een mysterieus onderwerp. Daarnaast worden constant reclamespotjes van milieuvervuilende maandverband of tampons getoond en het bestaan van menstruatiebloed zo goed als mogelijk vermeden. Moodies Undies wil dit anders. Het vrouwelijk lichaam moet genormaliseerd worden. Hiervoor zet Moodies een innovatief product neer wat vrouwen echt helpt en tegelijkertijd de afvalberg verkleint.
Om hier meer over te weten, hebben studenten Querijn Suy en Nadine Nassar, laatstejaars, Commerciële economie aan de Hogeschool van Amsterdam, een interview afgenomen bij mede-eigenaar Claire van Beek eind 2022.
Claire – wonende te Amsterdam, werkte in haar vroegere jaren in de media bij onder andere SBS, Talpa en bij GroupM als ZZP’er. Haar vriend, Miguel, heeft een bedrijf in shapewear (corrigerend ondergoed) en kreeg plots een menstruatie broekje opgestuurd. Het wekte wel het koppel’s interesse op om hier iets nieuws van op te starten.
Onbekend voor zowel Claire als Miguel, begon hun zoektocht naar meer informatie. En wat bleek? In Australië en Nieuw-Zeeland was het product heel bekend, terwijl het in Nederland bijna niet eens bestond, dat was in 2020. Met Miguel’s ervaring in de kledingbranche en Claire’s achtergrond in marketing, zagen zij dit hierdoor als een kans om Moodies te starten: ‘’Toen kwam alles eigenlijk een beetje samen. Ik werkte in de branded content, waarbij ik verhalen vertel om daarmee merken groter te maken. Dit product leent zich hier heel goed voor.
Er is nog heel veel te vertellen over menstruatie, cyclus, hormonen.. er is nog echt heel veel te delen. Daarnaast marketing-wise vond ik het interessant dat het een volledig nieuw product was, waarbij er voor de doelgroep denk ik heel veel barrières waren, zoals ‘Kan dat wel? Wordt het dan niet nat? Is dat niet vies?’, dus dat soort barrières.’’
Hoe Moodies is begonnen
Toen dachten we: weet je wat, we gaan het gewoon echt doen, een eigen merk lanceren. We hebben vervolgens veel tijd gestopt in het ontwikkelen van een goed werkend kruisje. Er werd getest, gesampled en weer getest omdat we het super belangrijk vinden dat het goed werkt. Het is belangrijk dat het duurzaam is, dat het veel afval scheelt, maar als het niet werkt, als het doorlekt dan zijn we snel klaar.
Dus daar hebben we veel tijd en moeite in gestopt en we krijgen gelukkig ook terug dat het goed werkt voor de meeste mensen, en dat is zo fijn. Dat is waar je het voor doet. En daarmee bespaar je dus ook heel veel afval en dat scheelt weer een hoop CO2.
Wat motiveerde jou om een duurzaam bedrijf te starten?
In mijn vorige werk had ik soms moeite met het feit dat merken waarvoor ik werkte, naar mijn idee soms aan greenwashing deden. Dus 1.500 euro besteden aan een goed doel, en dan voor 2 ton in media stoppen om te vertellen dat je goed bezig bent. Dus ik dacht ik wil er gewoon hier anders mee omgaan.
Moodies levert een substantiele bijdrage aan duurzaamheid op het gebied van afvalbeperking en we willen nog stappen maken in het verder verduurzamen van het product. We brengen steeds meer producten van gerecycled materiaal of natuurlijker materiaal.
Moodies doneert ook 5% van de broeken die we verkopen aan De Sociale Kruidenier, een onderdeel van de Voedselbank, en dat is natuurlijk ook een belangrijke bijdrage aan de maatschappij. Menstruatie armoede is nu echt wel een hot topic dat nu zelfs in de kamer besproken wordt. Het is bizar dat het er is in Nederland, maar wel fijn dat wij er iets aan kunnen bijdragen.
Van welk materiaal zijn de Moodies broekjes gemaakt?
We hebben twee verschillende materialen; nylon in 4 modellen en we hebben 3 modellen die van bamboe viscose zijn gemaakt. Bamboe is milieuvriendelijker dan katoen. Er is gewoon minder water nodig om bamboe te laten groeien. Het gebruik van nylon is een wens van mensen, dat vinden veel klanten heel prettig zitten. Waar we wel naar aan het kijken zijn is of we dat in de toekomst van gerecycled nylon kunnen laten maken, maar zover zijn we nog niet. Wij gaan wel producten introduceren begin 2023 van gerecycled materiaal.
Met welke hobbels heeft moodies te maken gehad? En hoe heb je deze overwonnen?
Je moet zorgen dat mensen je weten te vinden. Er zijn steeds meer merken die met dit product komen dus dan moeten we goed vindbaar zijn. We hebben echt al behoorlijk wat klanten gehad afgelopen jaar dus nu zijn we aan het kijken hoe we die klanten weer kunnen aanspreken om hen een herhalingsaankoop te laten doen maar je moet ook daarbuiten weer putten, dus acquisitie.
Dus vooral de merkbekendheid, productbekendheid en ook wel duurzaamheid. Wij zijn op zoek naar een stagiaire en wat we heel goed nog moeten doen, is helemaal doormeten wat nou het verschil is in CO2 uitstoot als je dit draagt voor 3 jaar ten opzichte van als je in die 3 jaar periode maandverband of tampons had gedragen en dat in de afvalbak had gegooid? En dat moet dan weer verwerkt worden, dit afval, maar wat is dan ook echt het verschil? Dat is voor jezelf belangrijk maar ook dat je dat uiteindelijk denk ik tegen consumenten kunt zeggen. Dus hoeveel CO2 bespaar je en als je je broekje over 2 of 3 jaar niet meer gebruikt?
En zodra de klant al bekend is met het merk wat is dan de grootste uitdaging die je moet overkomen?
Dat ze de aankoop doen, dus awareness is gewoon heel belangrijk. Ze zien het een paar keer voorbij komen maar dan denken ze nog steeds van ‘kan dat wel?’. Daardoor hebben wij in ons businessmodel ingebouwd dat je het 40 dagen kunt uitproberen en als het je niet bevalt dan krijg je je aankoopbedrag gewoon terug, dus dat moet mensen over de streep trekken.
Het resultaat: wat heeft het moodies uiteindelijk opgeleverd?
Moodies Undies heeft de afgelopen tijd een groeiende merkbekendheid en groter klantenbestand, en dit is wel eens met tientallen procenten per maand gestegen. Het imago van menstruatie ondergoed is de afgelopen tijd al verbeterd. Veel mensen hadden een vies beeld bij het het product. Door het publiek te informeren over de hygiëne en praktische aard van het product is de merkoverweging en verkoop gestegen.
Waar kan Moodies Undies eigenlijk gekocht worden?
In Nederland is er een fysieke winkel in Zwolle waarbij Moodies Undies wordt verkocht, omdat deze Moodies zelf heeft benaderd voor een samenwerking. Het overgrote deel wordt via de eigen site en via Bol.com verkocht. In België verkoopt Moodies wel in een fysieke winkelketen; Veritas, een kledingwinkelketen met circa 120 filialen.
De toekomst: wat zijn jullie doelstellingen?
Moodies Undies wil blijven groeien en voorloper op de Nederlandse markt blijven om op de langere termijn specialist en marktleider te worden en blijven, en daarmee het menstruatie afval substantieel te verminderen.
Welk advies of tips geef je ondernemers die aan de beginfase van duurzaam ondernemen staan?
Begin klein en bedenk bij jezelf dat je het niet doet voor jezelf, maar voor toekomstige generaties. Neem je maatschappelijke en ecologische verantwoordelijkheid en vertel consumenten waarom je duurzaam bent. Breng overzichtelijk in kaart waarom duurzaamheid voor jouw product/dienst nodig is.
Tot slot, wat zou jij zeggen tegen ondernemers die terughoudend zijn wat betreft duurzaam ondernemen?
Duurzaam ondernemen is tegenwoordig voor steeds meer consumenten een eis of op zijn minst een pré. De merkwaarde van een bedrijf wordt deels gekoppeld aan de mate waarin duurzaamheid centraal staat binnen de onderneming en marketinguitingen. Je zult er hoe dan ook aan moeten geloven om je klanten tevreden te houden.
Red de planeet #period!
Menstruaties…nog steeds een ongemakkelijk onderwerp. De helft van de wereldbevolking maakt het maandelijks mee, maar toch blijft het een mysterieus onderwerp. Daarnaast worden constant reclamespotjes van milieuvervuilende maandverband of tampons getoond en het bestaan van menstruatiebloed zo goed als mogelijk vermeden. Moodies Undies wil dit anders. Het vrouwelijk lichaam moet genormaliseerd worden. Hiervoor zet Moodies een innovatief product neer wat vrouwen echt helpt en tegelijkertijd de afvalberg verkleint.
Om hier meer over te weten, hebben studenten Querijn Suy en Nadine Nassar, laatstejaars, Commerciële economie aan de Hogeschool van Amsterdam, een interview afgenomen bij mede-eigenaar Claire van Beek eind 2022.
Claire – wonende te Amsterdam, werkte in haar vroegere jaren in de media bij onder andere SBS, Talpa en bij GroupM als ZZP’er. Haar vriend, Miguel, heeft een bedrijf in shapewear (corrigerend ondergoed) en kreeg plots een menstruatie broekje opgestuurd. Het wekte wel het koppel’s interesse op om hier iets nieuws van op te starten.
Onbekend voor zowel Claire als Miguel, begon hun zoektocht naar meer informatie. En wat bleek? In Australië en Nieuw-Zeeland was het product heel bekend, terwijl het in Nederland bijna niet eens bestond, dat was in 2020. Met Miguel’s ervaring in de kledingbranche en Claire’s achtergrond in marketing, zagen zij dit hierdoor als een kans om Moodies te starten: ‘’Toen kwam alles eigenlijk een beetje samen. Ik werkte in de branded content, waarbij ik verhalen vertel om daarmee merken groter te maken. Dit product leent zich hier heel goed voor.
Er is nog heel veel te vertellen over menstruatie, cyclus, hormonen.. er is nog echt heel veel te delen. Daarnaast marketing-wise vond ik het interessant dat het een volledig nieuw product was, waarbij er voor de doelgroep denk ik heel veel barrières waren, zoals ‘Kan dat wel? Wordt het dan niet nat? Is dat niet vies?’, dus dat soort barrières.’’
Hoe Moodies is begonnen
Toen dachten we: weet je wat, we gaan het gewoon echt doen, een eigen merk lanceren. We hebben vervolgens veel tijd gestopt in het ontwikkelen van een goed werkend kruisje. Er werd getest, gesampled en weer getest omdat we het super belangrijk vinden dat het goed
werkt. Het is belangrijk dat het duurzaam is, dat het veel afval scheelt, maar als het niet werkt, als het doorlekt dan zijn we snel klaar.
Dus daar hebben we veel tijd en moeite in gestopt en we krijgen gelukkig ook terug dat het goed werkt voor de meeste mensen, en dat is zo fijn. Dat is waar je het voor doet. En daarmee bespaar je dus ook heel veel afval en dat scheelt weer een hoop CO2.
Wat motiveerde jou om een duurzaam bedrijf te starten?
In mijn vorige werk had ik soms moeite met het feit dat merken waarvoor ik werkte, naar mijn idee soms aan greenwashing deden. Dus 1.500 euro besteden aan een goed doel, en dan voor 2 ton in media stoppen om te vertellen dat je goed bezig bent. Dus ik dacht ik wil er gewoon hier anders mee omgaan.
Moodies levert een substantiele bijdrage aan duurzaamheid op het gebied van afvalbeperking en we willen nog stappen maken in het verder verduurzamen van het product. We brengen steeds meer producten van gerecycled materiaal of natuurlijker materiaal.
Moodies doneert ook 5% van de broeken die we verkopen aan De Sociale Kruidenier, een onderdeel van de Voedselbank, en dat is
natuurlijk ook een belangrijke bijdrage aan de maatschappij. Menstruatie armoede is nu echt wel een hot topic dat nu zelfs in de kamer besproken wordt. Het is bizar dat het er is in Nederland, maar wel fijn dat wij er iets aan kunnen bijdragen.
Van welk materiaal zijn de Moodies broekjes gemaakt?
We hebben twee verschillende materialen; nylon in 4 modellen en we hebben 3 modellen die van bamboe viscose zijn gemaakt. Bamboe is milieuvriendelijker dan katoen. Er is gewoon minder water nodig om bamboe te laten groeien. Het gebruik van nylon is een wens van mensen, dat vinden veel klanten heel prettig zitten. Waar we wel naar aan het kijken zijn is of we dat in de toekomst van gerecycled nylon kunnen laten maken, maar zover zijn we nog niet. Wij gaan wel producten introduceren begin 2023 van gerecycled materiaal.
Met welke hobbels heeft moodies te maken gehad? En hoe heb je deze overwonnen?
Je moet zorgen dat mensen je weten te vinden. Er zijn steeds meer merken die met dit product komen dus dan moeten we goed vindbaar zijn. We hebben echt al behoorlijk wat klanten gehad afgelopen jaar dus nu zijn we aan het kijken hoe we die klanten weer kunnen aanspreken om hen een herhalingsaankoop te laten doen maar je moet ook daarbuiten weer putten, dus acquisitie.
Dus vooral de merkbekendheid, productbekendheid en ook wel duurzaamheid. Wij zijn op zoek naar een stagiaire en wat we heel goed nog moeten doen, is helemaal doormeten wat nou het verschil is in CO2 uitstoot als je dit draagt voor 3 jaar ten opzichte van als je in die 3 jaar periode maandverband of tampons had gedragen en dat in de afvalbak had gegooid? En dat moet dan weer verwerkt worden, dit afval, maar wat is dan ook echt het verschil? Dat is voor jezelf belangrijk maar ook dat je dat uiteindelijk denk ik tegen consumenten kunt zeggen. Dus hoeveel CO2 bespaar je en als je je broekje over 2 of 3 jaar niet meer gebruikt?
En zodra de klant al bekend is met het merk wat is dan de grootste uitdaging die je moet overkomen?
Dat ze de aankoop doen, dus awareness is gewoon heel belangrijk. Ze zien het een paar keer voorbij komen maar dan denken ze nog
steeds van ‘kan dat wel?’. Daardoor hebben wij in ons businessmodel ingebouwd dat je het 40 dagen kunt uitproberen en als het je niet bevalt dan krijg je je aankoopbedrag gewoon terug, dus dat moet mensen over de streep trekken.
Het resultaat: wat heeft het moodies uiteindelijk opgeleverd?
Moodies Undies heeft de afgelopen tijd een groeiende merkbekendheid en groter klantenbestand, en dit is wel eens met tientallen procenten per maand gestegen. Het imago van menstruatie ondergoed is de afgelopen tijd al verbeterd. Veel mensen hadden een vies beeld bij het het product. Door het publiek te informeren over de hygiëne en praktische aard van het product is de merkoverweging en verkoop gestegen.
Waar kan Moodies Undies eigenlijk gekocht worden?
In Nederland is er een fysieke winkel in Zwolle waarbij Moodies Undies wordt verkocht, omdat deze Moodies zelf heeft benaderd voor een samenwerking. Het overgrote deel wordt via de eigen site en via Bol.com verkocht. In België verkoopt Moodies wel in een fysieke winkelketen; Veritas, een kledingwinkelketen met circa 120 filialen.
De toekomst: wat zijn jullie doelstellingen?
Moodies Undies wil blijven groeien en voorloper op de Nederlandse markt blijven om op de langere termijn specialist en marktleider te worden en blijven, en daarmee het menstruatie afval substantieel te verminderen.
Welk advies of tips geef je ondernemers die aan de beginfase van duurzaam ondernemen staan?
Begin klein en bedenk bij jezelf dat je het niet doet voor jezelf, maar voor toekomstige generaties. Neem je maatschappelijke en ecologische verantwoordelijkheid en vertel consumenten waarom je duurzaam bent. Breng overzichtelijk in kaart waarom duurzaamheid voor jouw product/dienst nodig is.
Tot slot, wat zou jij zeggen tegen ondernemers die terughoudend zijn wat betreft duurzaam ondernemen?
Duurzaam ondernemen is tegenwoordig voor steeds meer consumenten een eis of op zijn minst een pré. De merkwaarde van een bedrijf wordt deels gekoppeld aan de mate waarin duurzaamheid centraal staat binnen de onderneming en marketinguitingen. Je zult er hoe dan ook aan moeten geloven om je klanten tevreden te houden.